Natuurverfproducten zijn gemaakt uit natuurlijke grondstoffen. Omdat deze grondstoffen tijdens het productieproces niet zijn gedenatureerd, helpen deze natuurverfproducten dus mee aan de vorming van een natuurlijk binnenklimaat. Het begrip zachte chemie gaat uit van producten met natuurlijke grondstoffen een lage 'ingreepdiepte', schone techniek, een voor iedereen begrijpelijk productieproces en een gesloten kringloop.
Natuurverfproducten zijn inmiddels al zo'n 100 jaar in gebruik bij schilder, vakman en particulier. Ook in moeilijke situaties zijn ze bruikbaar gebleken. Ecologisch gezien zijn consequente natuurverfproducten voordeliger dan synthetische producten, waar de milieugevolgkosten niet in de prijs tot uitdrukking komen.